Presseinformationen in der Suchmaschinenoptimierung
Die Presseinformation dient als Oberbegriff für Pressetexte, die ein Unternehmen aus Gründen der PR-Arbeit veröffentlicht. Darunter fallen beispielsweise die Pressemeldung, Pressemitteilung, Pressenachricht und Presseerklärung.
Presseinformationen erfahren innerhalb des Prozesses der Suchmaschinenoptimierung eine immer größer werdende Bedeutung. Das Internet wird mittlerweile mit Pressemitteilungen überflutet, die nur marginal ihren ursprünglich informativen Zweck erfüllen.
Inhaltsverzeichnis
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Als wirkungsvolles Instrument bei der Suchmaschinenoptimierung behandeln Presseinformationen immer aktuelle Themen, wie z.B. neue Produkte oder Entwicklungen eines Unternehmens, verbesserte Dienstleistungen oder die Ankündigungen von Events.
Im Gegensatz zur klassischen Pressemitteilung wird der Inhalt nicht auf die zu transportierende Information, sondern auf ein oder mehrere Schlüsselwörter zugeschnitten. Ein konkreter Anlass bzw. aktueller Hintergrund dient lediglich als Verpackung.
Wirkung[Bearbeiten]
Um Suchmaschinen anzusprechen und mit der Pressemitteilung eine Verbesserung des Suchmaschinenrankings zu erreichen, wird auf eine vermehrte Verwendung relevanter Keywords geachtet.
Mit der Veröffentlichung von Pressetexten werden außerdem wertvolle Backlinks erzeugt. Suchmaschinenfreundliche Texte lassen sich über zahlreiche Presseportale verbreiten. So generiert man in kurzer Zeit viele wichtige Backlinks.
Aufbau[Bearbeiten]
Ein aussagekräftiger Titel fungiert als Aufhänger. Um sich von der Masse abzuheben, sollte dieser Meldungstitel entsprechend interessant formuliert sein. Optimale Titel enthalten bereits entsprechende Keywords.
Im Untertitel oder Subline wird der gesamte Pressetext in wenigen Sätzen zusammengefasst. Oftmals wird eine solche Zusammenfassung auch im ersten Absatz vorgenommen. Die 5 W-Fragen (Wer, was, wann, wo, warum) sollten hier beantwortet werden.
Den größten Teil einer Pressemeldung macht der eigentliche Meldungstext aus. Aus mehreren Absätzen bestehend, werden die Informationen nach ihrer Wichtigkeit gestaffelt.
Den Abschluss bildet die Kurzbeschreibung, welche lediglich eine erneute Zusammenfassung der kompletten Pressemeldung darstellt. Kontaktangaben und eine kurze Beschreibung des Unternehmens sollten nicht fehlen und ermöglichen dem Leser u.a. eine schnelle Kontaktaufnahme.
Anforderungen[Bearbeiten]
Eine Presseinformation, die nicht ausschließlich der Suchmaschinenoptimierung dient, sondern auch die Aufmerksamkeit einiger Leser weckt, muss professionell und ansprechend geschrieben sein. Dazu muss ein zum Unternehmen passendes und für die Zielgruppe interessantes Thema gefunden werden.
Eine weitere Hürde beim Schreiben von Pressetexten für die Suchmaschinenoptimierung liegt eindeutig in der häufigen Verwendung der Keywords. Wie bei allen suchmaschinenoptimierten Texten läuft man Gefahr, mit ständigen Wiederholungen den Leser zu irritieren und somit den Lesefluss entscheidend zu stören.
Literatur[Bearbeiten]
- Tom Buschardt und Stefany Krath: Pressemitteilung: Inhalt, Form, Praxis. Luchterhand, Neuwied, 2002, ISBN 3-472-05214-7
- Sebastian Erlhofer: Suchmaschinen-Optimierung - Das umfassende Handbuch, Galileo Press, Bonn, 2011, ISBN 978-3-8362-1659-3
- Jens Jacobsen: Website-Konzeption, Addison-Wesley Verlag, München, 2005, ISBN 3-8273-2249-9
