Yettie
Der Begriff Yettie ist ein Akronym für ein Mitglied einer Personengruppe (engl. young entrepreneurial tech-based twentysomething, dt. junger unternehmerischer Technikbegeisterter in den Zwanzigern); er entstand auf dem Höhepunkt der Dotcom-Blase und hat sich nur wenig verbreitet; in Deutschland blieb er praktisch auf das Feuilleton beschränkt. Wie andere Begriffe des Marketings dient er unter anderem der Segmentierung eines Konsumententypus.
Der Begriff ist das vulgärsoziologische Pendant zum Yuppie aus den 1980ern, er charakterisiert sich durch ein relativ geringes Alter (ca. 20-30), vordergründig hohe Flexibilität und Tätigkeit hauptsächlich in der IT-Branche und auf dem Neuen Markt. Wie die Yuppies sind die Yetties Menschen, welche sich auf ihre eigenen privaten Karrieren konzentrieren.
Das Bild des Yetties ist geprägt von Arbeitseifer, der mit Spaß und Selbstvermarktung verbunden ist; er arbeitet oft als Freelancer, als Telearbeiter oder in höher gestellter Funktion als Chief Operating Officer (COO).
Siehe auch[Bearbeiten]
Quellen[Bearbeiten]
- http://www.single-generation.de/glossar/yettie.htm
- Sam Sifton: A Field Guide to the Yettie: America's Young, Entreprenurial Technocrats. Miramax Books, 2000, ISBN 0-7868-8609-9.
