Werbeleistungsvertrag
Der Werbeleistungsvertrag regelt die rechtlichen Aspekte der Zusammenarbeit zwischen Werbe- und Kommunikationsagenturen und deren Auftraggebern. Der Werbeleistungsvertrag ist auf die Schweizer Rechtsordnung abgestimmt.
Inhaltsverzeichnis
[Verbergen]Geschichte[Bearbeiten]
Die Gestehung des Werbeleistungsvertrages wurde im April 2000 von Vorstandsmitgliedern der ASW Allianz Schweizer Werbeagenturen initiiert. Der Vertrag wurde im August 2001 der interessierten Öffentlichkeit vorgestellt und in Kraft gesetzt. Der Werbeleistungsvertrag löste die bis zu diesem Zeitpunkt geltenden Vertragsgrundlagen "Arbeitsgrundsätze und Honorarordnung ASW/BSW" und den "Beratungsvertrag ASW/BSW" ab.
Grundlagen[Bearbeiten]
Im Gegensatz zu früher geltenden Vertragsgrundlagen zwischen Werbe- und Kommunikations-Agenturen und Werbe-Auftraggebern berücksichtigt der Werbeleistungsvertrag den Umstand, dass zwischen den Parteien heute mehrheitlich gemischtvertragliche Auftragsverhältnisse vorliegen.
Während eine Werbeagentur bis vor der Jahrtausendwende fast ausschliesslich beratend (Werbeberater, Reklameberater) und vermittelnd (z.B. von Annoncenraum) tätig war, hat der Einzug des Desktop Publishing (DTP), der elektronischen Bearbeitung von Fotos und später auch von Software zur Programmierung von Websites in den Agenturen dazu geführt, dass diese über die Beratungsleistungen hinaus auch werktätig wurden und sich deren Rechte und Pflichten um die Aspekte des Werkvertrages erweitert haben.
Inhalt[Bearbeiten]
Der Werbeleistungsvertrag bettet sich ein in die Schweizer Rechtsordnung. Er berücksichtigt insbesondere, dass zahlreiche Rechte und Pflichten von auftragnehmenden Agenturen und von auftraggebenden Unternehmen in mehr als 200 verschiedenen Gesetzen und Verordnungen festgehalten sind und in der Schweiz kein eigentliches Werbegesetz existiert.
Das Ziel des Werbeleistungsvertrages ist die Sicherstellung einer hohen Rechtssicherheit bei der Zusammenarbeit von Werbeauftraggebern und auftragnehmenden Agenturen [1]
Der Werbeleistungsvertrag legt insbesondere die Sorgfaltspflichten, die Geheimhaltungspflichten, die Regelung von Rechteübertragungen (Urheberrechte und Nutzungsrechte) sowie die rechtlichen und sachlichen Gewährleistungen fest, zu welchen sich sowohl die auftragnehmende Agentur als auch das auftraggebende Unternehmen (Firma, Organisation) verpflichten.
Auf Seite der auftragnehmenden Agenturen sind zudem die Vereinbarungen mit festangestellten Mitarbeitenden und freischaffenden Mitarbeitern (Freelancer) bezüglich Geheimhaltungspflichten und Rechteübertragungen sowie mit produzierenden Unternehmen (agenturexterne Produktionsgesellschaften für TV, Film, Rundfunk) und mit vermittelnden Unternehmen (agenturexterne Vermittler von Mediaraum etc.) geregelt.
Anwendung[Bearbeiten]
Die Anwendung der «Grundsätze zum Werbeleistungsvertrag» steht grundsätzlich allen Werbe- und Kommunikations-Agenturen in der Schweiz offen [2], die für ihre Auftraggeber teilweise oder mehrheitlich sowohl beratend als auch werkschaffend tätig sind.
Die ASW Allianz Schweizer Werbeagenturen führt für ihre Mitglieder regelmässig Schulungen zum Thema Werberecht und Werbeleistungsvertrag durch. An speziellen Schulungen können auch Vertreter von verbandsexternen Werbe- und Kommunikations-Agenturen teilnehmen.
Der Werbeleistungsvertrag gilt heute als Referenzwerk zur Regelung der rechtlichen Aspekte der Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggebern und auftragnehmenden Agenturen in der Schweiz und wird zur Urteilsfindung sowohl von Mediatoren als auch von Gerichten gleichermassen beigezogen.[3]
Vertragselemente[Bearbeiten]
- Werbeleistungsvertrag (Grundsätze)
- Einzelauftrag zum Werbeleistungsvertrag
- Einzelauftragsbestätigung zum Werbeleistungsvertrag
- Projektierungskredit zum Werbeleistungsvertrag
- Rahmenvereinbarung zum Werbeleistungsvertrag
- Allgemeine Geschäftsbedingungen der auftragnehmenden Agentur
- Leistungen, Tarife und Honorare der auftragnehmenden Agentur
Weblinks[Bearbeiten]
- Website Werbeleistungsvertrag www.werbeleistungsvertrag.ch
- Website ASW Allianz Schweizer Werbeagenturen www.asw.ch
Einzelnachweise[Bearbeiten]
|
Bitte den Hinweis zu Rechtsthemen beachten! |
