Traumbildkonfektion

Unter einer Traumbildkonfektion versteht man in der Werberhetorik ein rhetorisches Mittel, das auf den Zuhörer bestimmte bildliche Vorstellungen und Sehnsüchte projiziert.

Dabei handelt es sich in der Regel um irreelle Vorstellungen, was die Traumbildkonfektion von anderen sprachlichen Mitteln abhebt. Diese Vorstellungen sind zugleich schematisiert, so dass sie das gesamte Publikum ansprechen. Dieses Kompositum von Wunschbildern, das in der Regel mehrere positive Eigenschaften desselben Ortes oder Gegenstands zusammenfasst, findet besonders in der Werberhetorik Verwendung. Ein Beispiel ist das Zusammenspiel von einem Haus am Strand, Einsamkeit, Stille, Meeresrauschen und dem Sonnenuntergang am Horizont.

Literatur

• Rüdiger Johannkemper: Jahrmarktrhetorik. Peter Lang, Frankfurt am Main 1999, ISBN 3-631-34971-8, S. 54–55. 

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