Kostenführerstrategie
. Die Kostenführerstrategie ist eine mögliche Wettbewerbsstrategie, um sich gezielt gegenüber der Konkurrenz zu positionieren. Weitere Grundstrategien zur Positionierung auf dem Markt stellen – nach Porter – die Differenzierungsstrategie und die Nischenstrategie dar.
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Definition[Bearbeiten]
Die Kostenführerstrategie hat das Ziel, die eigenen Produkte günstiger als alle Wettbewerber herzustellen. Im Gegensatz zur Preisführerschaft müssen diese Produkte aber nicht die günstigsten sein. Dazu muss das Unternehmen ein rigoroses Kostensenkungsprogramm verfolgen. Dies kann zum Beispiel durch Ausnutzung des Erfahrungskurveneffekts oder einfach die generelle Untersuchung der Produktionskostenfaktoren auf Einsparpotentiale hin geschehen (Lean-Production-Konzept).
Literatur[Bearbeiten]
- Franz Xaver Bea, Jürgen Haas: Strategisches Management. 3. Auflage, UTB für Wissenschaft, Stuttgart 2001, ISBN 3-8252-1458-3, S. 177 f.
- Michael E. Porter: Wettbewerbsstrategie. Campus-Verlag, Frankfurt 1983, ISBN 3-593-33266-3
Siehe auch[Bearbeiten]
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