Key-Visual

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Ein Key-Visual ist ähnlich wie ein Logo ein Motiv (Foto, Zeichnung, Bildbotschaft, sogar eine besondere Farbgestaltung kann ein Key-Visual sein), welches emotional arbeitet und eine Botschaft (z. B. bei einer Werbekampagne oder einer Internetseite) transportiert und/oder den Wiedererkennungswert steigert.

Sehr ausgeprägte Key-Visuals findet man z. B. bei Marlboro (Key-Visual: Cowboy), Lucky Strike (Key-Visual: Zigarettenpackung) oder Absolut Vodka (Flaschenform). Subtilere Key-Visuals sind z. B. farbliche und typografische Gestaltung in der Corporate Identity von Mercedes-Benz (elegante Schrift im Schwarzweiß-Farbkontrast zum Untergrund) oder bei eBay (vertikal verschobene Kleinbuchstaben in Grundfarben).

Literatur

• Nina Janich: Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. 2. Auflage. Narr, Tübingen 1999, ISBN 3-8233-4974-0, S. 62f.

Weblinks

•  Wiktionary: Key-Visual – Bedeutungserklärungen, Wortherkunft, Synonyme, Übersetzungen

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