Impact Planning

Impact Planning ist eine strategische Kommunikationsdisziplin und findet ihren Ursprung in den herkömmlichen Tätigkeitsfeldern der strategischen Planung in der Kommunikation.

Impact Planning vereint die Botschaft der Marke (Markenbotschaft) mit einer konsequenten Umsetzung der zugrunde liegenden Kreatividee zu einzelnen Kommunikationsmassnahmen, welche das Ziel haben, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu wecken.

Impact Planning kombiniert den Crossmedia-Ansatz, bei dem die Kommunikation über verschiedene Medien führt und auf einen zurückführenden Kommunikationskanal verweist. Dies mit Bezug auf die Integrierte Kommunikation, wobei die Kommunikation auf die Vermittlung eines inhaltlich und formal konsistentes Erscheinungsbildes einer Marke abzielt.

Zu erfolgreichem Impact Planning tragen verschiedene Berufsbilder der Planning- und Kommunikations-Spezialisten bei: Strategischer Planer (Strategische Planung), Berater in Kommunikationsagenturen, Kreative, Fachspezialisten einzelner Disziplinen, Mediaplaner und -strategen (Mediaplanung), einzelne Mediengattungen und ihre Exponenten.

Führende Branchenvertreter der Schweizer Werbung haben anlässlich eines Workshops, welcher vom BSW leading swiss agencies organisiert wurde, folgende zwei Grundregeln innerhalb der Aufbauorganisation und Ablauforganisation des Impact Plannings definiert:

• Eine involvierte Planning-Partei übernimmt den Lead und fungiert als „Mastermind“ sowie als Dreh- und Angelpunkt für alle Involvierten Disziplinen.
• Die Distribution von Informationen und Erkenntnissen an alle beteiligten Disziplinen sowie die Distribution von Rückmeldungen sollte in einem zeitliche und organisatorisch engen System organisiert werden.

Literatur

• Manfred Bruhn: Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation. Schäffer-Poeschel, 2006, ISBN 3-7910-2489-2

Weblinks

• SevenOne Media GmBH/Bauer Media KG, Vernetzte Kommunikation, das kompakte Nachschlagewerk (PDF)
• Berufsbilder, Definition gemäß SAWI
• Website von bsw leading swiss agencies

Einzelnachweise

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