Buchmarketing
Buchmarketing ist ein Sammelbegriff für das Marketing von Buchverlagen und ihren Angeboten sowie das Branchen- oder Gattungsmarketing für Bücher allgemein.
Beim Buchmarketing geht es im wesentlichen darum, zahlende Leser für die eigenen Buchangebote zu finden. Das können sein:
- im Fall von Buchverlagen: der Buchhandel als Weiterverkäufer von Büchern, Bibliotheken und Büchereien als Abnehmer zur anschließenden Ausleihe oder auch der Endnutzer im direkten Absatz, schließlich aber auch im Rechte- und Lizenzengeschäft andere Buchverlage und Buchclubs
- im Fall von Buchhandlungen: der Buchnutzer
- im Fall von Leihbüchereien und Bibliotheken der Ausleihende
- im Fall von Literaturagenten: das Finden geeigneter Verlage für die betreuten Autoren bzw. Manuskripte
Bei Büchern zählt eine Dualität der Zielsetzung als wesentliche Rahmenbedingungen. Bücher sind zum einen ein Wirtschaftsgut, zum anderen aber auch ein Kulturgut.
Zielgruppe für das Buchmarketing sind z.B. bei Kinder- und Jugendbüchern neben den Kindern und Jugendlichen selbst auch die (Groß-)Eltern, die die Bücher kaufen. Bei Fachbüchern, insbesondere im Wissenschaftsbereich, oder auch bei Schulbüchern, gilt es regelmäßig die Multiplikatoren zu erreichen, z.B. Lehrer bzw. Dozenten, die die jeweils geeigneten oder bevorzugten Bücher ihren Schülern bzw. Studenten vermitteln und damit Nachfrage induzieren.
