Bodenprojektion

(Fuß-)Bodenprojektionen wie „Floor Windows“ sind eines der ältesten Werbemedien. „Poster Displays“ auf dem Boden am Point-of-Sale gehören seit langer Zeit zu den am häufigsten genutzten Werbeformen. Seit mehr als hundert Jahren ist Werbung auf dem Fußboden ein beliebtes Mittel, um die Kundschaft anzusprechen. Die Weiterentwicklung dieser „Floor Windows“ sind interaktive Bodenprojektionen.

Funktionsweise

Interaktive Fußbodenprojektionen, oder auch „interactive Floor“ genannt, funktionieren über die Erkennung von Bewegungen. Es bedarf keiner Berührung oder Steuerelemente. Durch ein integriertes Infrarot-Kamerasystem werden Bewegungen erkannt und in Bewegungen auf der Projektion übertragen. Bewegungen können sowohl dazu dienen bestimmte Aktionen auf der Projektion auszulösen, wie der Beginn einer Produktprojektion, aber auch um Effekte zu starten.

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Durch die integrierte Software können multimediale Inhalte mit interaktiven Mitmach-Elementen, wie das Drücken eines „Start“- oder „Weiter“-Buttons sein, oder die Abfolge von Effekten, die durch Bewegungen ausgelöst werden, eingesetzt werden. Durch bestimmte Computerprogramme ist es mit der interaktiven Fußbodenwerbung sogar möglich zu erkennen, ob es sich bei dem Passanten um einen Mann oder eine Frau handelt und je nach Geschlecht kann ein speziell abgestimmter Werbespot gezeigt werden.

Einsatzgebiete

Interaktive Fußbodenprojektionen werden direkt am Point-of-Sale eingesetzt, aber auch für Events und Messestände können sie genutzt werden. Am POS haben Bodenprojektionen den Vorteil gegenüber den herkömmlichen „Floor Windows“, dass interaktive Produktpräsentationen die Aufmerksamkeit der Zielgruppe stärker anziehen. Gleichzeitig können nur bestimmte Produkte oder direkt ganze Produktpaletten gezeigt werden, ohne dass große Umbauarbeiten erforderlich sind.

Inhalte

Die Inhalte von interaktiven Fußbodenprojektionen können sowohl aus multimedialen Produkt- oder Markenpräsentationen mit interaktiven Elementen bestehen, als auch aus festgelegten Präsentationen, die durch bestimmte Aktionen abgespielt werden. Dabei können zusätzlich zu den Marken- oder Produktpräsentationen auch Gewinnspiele Inhalt der Fußbodenprojektionen sein. Oft sind die Projektionen auch in den Kampagnen des Eventmarketing integriert.

Literatur

• Meffert, Heribert: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele
• Mahrdt, Niklas: Resource Pack - Medien- und Kommunikationsmanagement

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