Best for planning
Die best for planning (b4p) ist eine Markt-Media-Studie, die seit 2013 von der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) herausgegeben wird. Die Gesellschaft ist ein Zusammenschluss der vier Verlagshäuser Axel Springer, Bauer Media Group, Gruner + Jahr sowie Hubert Burda Media und wurde mit dem Ziel gegründet, durch die Zusammenfassung der Typologie der Wünsche (TdW) und der Verbraucher-Analyse (VA) alle werberelevanten Märkte abzudecken und mit der Produkt- und Marken-Datenbank eine große Anzahl an Zielgruppen für die Mediaplanung in den Sektoren Konsum-, Besitzgüter und Dienstleistungen abbildbar zu machen. Insgesamt wurden 30.000 Interviews mit insgesamt über 500 Fragen geführt und 2.400 Marken aus 100 Marktbereichen abgedeckt.
