Ziouziou

ZIOUZIOU Institut für Bau-Marketing

Historie

Das ZIOUZIOU Institut für Bau-Marketing wurde im Januar 2011 von Prof. Dr. Sammy Ziouziou in Berlin gegründet. Die Erkenntnis, dass innerhalb der Bauwirtschaft eine thematische Lücke strategischen Ausmaßes bestand, war das Hauptmotiv, dass zur Gründung führte: Für die Marketingfachwelt ist die Bauwirtschaft zu intransparent, zu komplex und daher nicht existent; die vorherrschende Kultur der Bauwirtschaft ist stark technikgeprägt und reduziert Marketing tendenziell auf „Werbebroschüren“ oder „Briefbögengestaltung“. Diese erkannte strategische Lücke wird durch ein branchenspezifisches Marketing, das Bau-Marketing, geschlossen.

Forschungs- und Themenschwerpunkt

Im Schwerpunkt befasst sich das Institut mit Fragestellungen des baubranchenspezifischen Marketings, kurz des Bau-Marketings. Das Themenspektrum umfasst dabei sowohl strategische als auch operative Aspekte im Rahmen der Vermarktung von Bauleistungen oder von baunahen Dienstleistungen. Im strategischen Bereich ist beispielsweise angesiedelt, welche neuen Marktsegmente Bauunternehmen in ihr Leistungsprogramm aufnehmen können oder sollten, oder welche Nachfrageentwicklungen sich für Baudienstleister abzeichnen. Zu den operativen Dimensionen zählen u.a. Preis- und Produktpolitik. Ebenso operativ sind sämtliche Aspekte, die sich mit dem Vertrieb von Bauleistungen beschäftigen. Während „Bau-Marketing“ die konzeptionelle und Plattform der Marktbearbeitung darstellt, ist der „Bau-Vertrieb“ die Umsetzungskomponente. Im Zentrum der Betrachtung steht das einzelne Bauunternehmen, das aufgrund der zunehmenden Veränderungsdynamik einen verlässlichen Kompass benötigt, der es durch das teilweise unübersichtliche Marktgeschehen navigiert.

Weblinks www.ziouziou.de