Szenenmarketing
Szenenmarketing basiert auf neuen Segmentierungsmerkmalen, um Unternehmen und Marken marktgerecht und konsumentenorientiert zu positionieren, und löst damit das klassische Marketing ab, wo Zielgruppen nach soziodemographischen und psychographischen Merkmalen geordnet werden. Diese herkömmlichen Segmentierungskriterien wie Alter, Einkommen, Schulabschluss, Wohnort und Kaufkraft sind nicht mehr zeitgemäss.
Vertreter der Szenemarketings weisen darauf hin, dass die postmoderne Informationsgesellschaft nach anderen Gesetzmässigkeiten und Regeln funktioniert als nach jenen der Lehre von der klassischen Segmentierung.
Die Idee des Szenenmarketings besteht darin, dass Marken oder Produkte sich mit einer Szene auseinanderzusetzen, um selbst ein Teil dieser Szene zu werden. Dies mit dem Ziel, dass dadurch Trends gesetzt werden, welche sich auch ausserhalb der eigenen Szene stark vervielfältigt.
Literatur[Bearbeiten]
- Anja Förster, Peter Kreuz: Marketing-Trends, Innovative Konzepte für Ihren Markterfolg
- Peter Winkelmann: Marketing und Vertrieb, Fundamente für die Marktorientierte Unternehmensführung
