Fashion for Home

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fashion4home GmbH
Logo der fashion4home GmbH
Rechtsform GmbH
Gründung 2009
Sitz Berlin, DeutschlandDeutschland Deutschland
Leitung Marc Appelhoff, Christoph Cordes,
Markus Winter
Mitarbeiter ca. 130 (Stand Mai 2012)[1]
Branche Internethandel: Möbelversand
Website www.fashionforhome.de

Fashion for Home ist ein Online-Versandhändler für Designer-Möbel und Accessoires mit Sitz in Berlin. Das Unternehmen entwickelt und produziert seine Kollektion selbst[2]. Beliefert werden neben Deutschland auch die Länder Großbritannien, den USA, Österreich und den Niederlanden[3].

Geschichte und Geschäftsmodell[Bearbeiten]

Fashion for Home wurde 2009 von Marc Appelhoff, Sohn des ehemaligen Karstadt-Vorstands Klaus Appelhoff, und Christoph Cordes, Sohn des ehemaligen Metro-Chefs Eckhard Cordes, in Berlin mit Investorenkapital von Rocket Internet gegründet. Die Geschäftsidee basiert auf einem On-Demand-System, bei dem Ware erst nach Eingang einer Bestellung produziert wird. Bei diesem Konzept verzichtet das Unternehmen auf Zwischenhändler und Warenlager, nimmt dadurch jedoch Lieferzeiten von zwei bis drei Monaten für den Kunden in Kauf[4].

Bereits im Jahr 2011 verdreifachte Fashion for Home seinen bis dahin erzielten Umsatz[3] und wächst inzwischen bei hohem Marktanteil schneller als viele seiner Wettbewerber[5]. Im Zuge einer Multi-Channeling-Strategie erweiterte Fashion for Home seine Vertriebskanäle und eröffnete im August 2012 seinen ersten offiziellen Showroom in Berlin[6].

Showrooms[Bearbeiten]

Im Jahre 2011 veranstaltete Fashion for Home eine „PopUp-Tour“ durch Deutschland und eröffnete temporäre Pop-Up-Shops, sogenannte Showrooms, die nach einer Woche wieder geschlossen wurden[7][8]. Zusätzlich gab es eine Präsentationsfläche direkt im früheren Büro am Alexanderplatz[6]. Im August 2012 eröffnete Fashion for Home auf einer Fläche von mehr als 400 Quadratmetern seinen ersten Offline-Store in Berlin, wo sich noch heute der Hauptsitz der fashion4home GmbH befindet[9].

Anteilseigner[Bearbeiten]

Die Unternehmensgründer Christoph Cordes und Marc Appelhoff investierten 2009 jeweils mit 14 % in das Unternehmen[10]. Neben zwei weiteren Investoren beteiligten sich auch die drei Samwer-Brüder als Inkubatoren von Fashion for Home[11].

Im Sommer 2012 verkaufte Rocket Internet seine Anteile von 26 %[2]. 2012 hielten die Schweizer Familienholding Haligk 38 %, die Münchener Finanzfirma Acton Capital 21 % und Holtzbrinck Ventures 16,5 % der Anteile an Fashion for Home[12].

Einzelnachweise[Bearbeiten]

Weblinks[Bearbeiten]

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