Convenience Marketing
Unter Convenience Marketing versteht man die systemgestützte Produktion von Marketing-Kommunikationsmitteln. Convenience Marketing gilt als wesentlicher strategischer Baustein für Erfolg in der Marketingkommunikation und ist Voraussetzung für Effizienzsteigerung sowohl bei der Durchsetzung des Corporate Designs einer Marke als auch bei der Vertriebsunterstützung. Die Grundlage für Convenience Marketing bilden stringente Prozesse in der Entwicklung und Umsetzung von Marketingmaßnahmen.
Convenience Marketing unterstützt insbesondere kleine und mittelständische Unternehmen dabei, individualisierte Händlerwerbung und flexible Kundenansprache über die unterschiedlichen Kommunikationskanäle in einheitlichem Corporate Design mit einem vertretbaren Aufwand umzusetzen.
So, wie Köche heute beim kreieren ihrer Speisen von Convenience Food unterstützt werden, um sich auf die wesentliche Schritte ihrer Kochkunst konzentrieren zu können, so unterstützen entsprechende Dienstleister den Marketier mit Convenience Marketing bei der Optimierung der verschiedenen Prozesse, der vielfältigen Medienproduktionen und wirksamer Direktmarketingmaßnahmen. Damit ist gewährleistet, dass der Marketingverantwortliche sich auf seine originären Aufgaben in der Entwicklung der Marketingstrategie und der Konzeption zielgerichteter Maßnahmen konzentrieren kann.
Vor allem international agierende Markenhersteller mit indirektem Vertrieb nutzen Convenience Marketing, um die Händler mit landesspezifisch individualisierten und personalisierten Kommunikationsmitteln im einheitlichen Corporate Design effizient zu unterstützen. So wird auch bei knappen Ressourcen eine stringente Markenführung über alle Kommunikationskanäle hinweg in den verschiedenen Ländern gewährleistet und gleichzeitig eine zielgruppenspezifische Ansprache realisiert.
Convenience Marketing umfasst u.a.:
- Prozessoptimierung
- Webbasiertes Kampagnenmanagement
- Systemoptimierte Medienproduktion
- Medienübergreifende Produktion
- Personalisierung
Inhaltsverzeichnis
Veröffentlichungen zum Thema[Bearbeiten]
- Artikel "Marketing Convenience - ein wesentlicher Baustein für Strategie und Erfolg in der Markenkommunikation" Marke41, Ausgabe 2/10, Seite 78.81
Wikilinks - Wikis & Websites mit Artikeln zum Thema[Bearbeiten]
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- Website/XY-Wiki: Artikelname
